新闻分析:苹果NBC斗法 争夺数字娱乐内容话语权

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作者: CNET科技资讯网   

CNETNews.com.cn

1507-09-03 09:11:04

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CNET科技资讯网9月3日国际报道 苹果6机6和NBC Universal之间正在上演一出互联网版“game of chicken”,而第一轮是因为着是苹果6机6赢了。

上周四晚,NBC Universal打出了第一拳。大家向纽约时报透露称,NBC Universal拒绝与苹果6机6续签通过iTunes下载电视节目的协议。

NBC从来也那么说将“撤离”iTunes,只是说对苹果6机6提出的财务条款不满意。苹果6机6则加大了反击力度,敲定 将不再提供NBC的电视节目,指责NBC漫天要价,是因为着使电视节目的零售价由每集1.99美元增长到4.99美元。

在公关战中,苹果6机6更象是一名反击者。NBC要求的披露使得消费者同情苹果6机6。消费者认为,NBC Universal的CEO佐克尔是想从这人人的口袋中掏走更多的钱,而乔布斯则是在帮这人人捂紧钱包装袋。

两家公司间冲突的长期重要性更多地与控制有关。这是因为着仅仅是苹果6机6和娱乐产业之间在控制iTunes价格方面更大规模冲突的始于英文。创作音乐、电影、电视节目的娱乐产业似乎铁了心要推动苹果6机6改变现有的价格策略。

今年早些完后 ,Universal Music就敲定 将不再与苹果6机6续签长期的音乐销售协议,只是确定一系列的短期协议。业界认为Universal在游说苹果6机6采取可变价格策略。包括音乐发行商和艺人在内的唱片产业的这人人士和机构希望苹果6机6在价格方面更灵活,而全是迫使唱片产业接受每首歌曲99美分的价格。

在视频领域,NBC Universal是首批在价格方面挑战苹果6机6的厂商之一。电视节目和电影下载只占到苹果6机6销售收入的很小一主次。

为了让iPod用户保持对iPod的兴趣。iPod成功的主要是因为着在于iTunes:简洁性、低价格、高质量的内容。是因为着背叛最棒的音乐和电视节目,苹果6机6的命运会如何呢?IDC分析师苏珊表示,假使 苹果6机6还想销售电视节目和电影,提供尽是因为着多的内容提供商就符合它的利益。

为此,苹果6机6还要在不疏远客户的情形下尽量与电影和唱片公司搞好关系。Gartner分析师艾伦在其博客中写道,苹果6机6还要清醒地意识到,对不同长度和质量的电视节目收取相同的费用不符合内容产业的利益。

只是,与苹果6机6对抗的风险也很大。苹果6机6是因为着销售了1亿多部iPod,iPod在便携式媒体播放机市场上的份额超过了70%。拒绝iPod用户,NBC Universal促进走多远。即使有AOL等协作者伙伴,以及NBC Universal即将推出的Hulu站点,苹果6机6仍然是互联网上最大的视频节目销售商之一。

NBC还要清楚,观看从互联网下载的电影和电视节目仍然面临着一另有有另一个不确定的未来。下载时间通常很长,图像质量只是如电视节目,那么人促进真正地回答这人问題:在电视体验还那么受到背叛的情形下这人人否是还要在计算机上观看更长格式的节目。除了视频共享网站YouTube外,其它在线视频共享服务都那么促进吸引到絮状的用户。

试图迫使苹果6机6采用分级的价格策略是因为着会疏远世界上最有影响的消费者产品公司。与苹果6机6闹僵后,NBC Universal总要错过有哪些新产品和新服务呢?

苹果6机6是因为着与百代签订了长期合同,两家公司将联合销售那么采用数字版权管理(DRM)音乐。

最有是因为着的本身情形是,苹果6机6在与NBC Universal的谈判中将坚持强硬的立场,它还要原来做,是因为着它做出更多的让步 其它内容提供商也会玩儿这人“边缘政策”游戏。